الربح من الاعلانات : ماهو الفرق بين cpc و cpm و cpa ؟

لنجيبك عن هذا السؤال الفرق بين cpc و cpm و cpa ، فإننا سنبدأ أولا بتوضيح شرح بسيط عن تعريفها و الهدف منها

مقدمة :

لكل شكل من أشكال الإعلان هدف و غاية مختلفة تماما , رغم أنهما يشتركان في نفس ٱلية العرض

من ناحية أخرى ، يجني الملايين من المستخدمين حول العالم دخلا بسيطا عن طريق عرض الاعلانات ومنها

موقعنا هذا فهي أحد مصادر الدخل الأساسية ، يظهر هنا عنصرين فاعلين في هذه العملية أو حتى 3 وهم كالآتي :

المعلنين :

وهم شركات تجارية أو مؤسسات علاوة على أفراد ، يرغبون بالإعلان والتسويق الإلكتروني لمنتجاتهم و خدماتهم

الناشرين :

أولئك الذين يملكون القدرة و البنية التحتية الرقمية التي تؤهلهم للوصول لقطاع عريض من الجمهور مثل أصحاب

مواقع الويب ، المؤثرين ، أصحاب التطبيقات على الهاتف ، إلخ

شركات الوساطة :

ظهرت شركات الوساطة لتكون حلقة وصل بين المعلنين و الناشرين ، هكذا لتملئ الفجوة التنظيمية وتتكفل

بالعمل الشاق ، حيثما تقوم بمهام المحاسبة والتواصل الفعال علاوة على تصميم برمجيات الاعلانات

مراقبة أداء الحملات وغيرها من الأعمال التي تتطلب تخصص كما أنها تستهلك وقت وموارد لا تتوفر

لدى الطرفين الٱخرين

ماهو الفرق بين cpc و cpm و cpa ؟

هناك الكثير من نماذج التسعير للإعلانات ولكننا سنشرح أكثرها شيوعا سواء كنت معلنا تبحث عن التسويق

الرقمي أو ناشرا تريد توليد دخل من خلال عرض الإعلانات فلكل من هذه الإعلانات هدف ، ستلاحظ أنها

تختلف في ٱخر حرف من اختصارها والفارق بينها كالآتي :

نموذج CPM :

تأتي اختصارا لعبارة Cost Per Mile = التكلفة لكل ميل أو لكل ألف ظهور , يركز هذا النموذج على العرض

يستهدفها المعلنين الذين يرغبون في الظهور لبناء وزيادة الوعي بشأن منتجاتهم ، قد تكون هذه الاعلانات

على هيئة بانر أو فيديو

من خصائص هذا النوع :

1. مناسب أكثر للمواقع العامة التي لاتستهدف جمهور محدد تهدف لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والظهور لشريحة أكبر
2. عوائد منخفضة جدا مقابل الظهور الواحد ( تتطلب عشرات الآلاف من الظهور )
3. أكثر أمانا واستقرار في جني العائد ، لذلك يفضله أغلب الناشرين وخاصة المبتدئين

نموذج CPC :

تأتي كلمة cpc اختصارا لعبارة Cost Per Click وتعني = التكلفة لكل نقرة على الإعلان ، يستهدف هذا

النمط أكثر من مجرد الظهور وهو جذب عملاء مهتمين للغاية بالإعلان مما يدفعهم إلى النقر و دخول

الموقع الإلكتروني المعلن ، بهدف الإطلاع أو الشراء أو التواصل وهو مايسمى ( التحويل )هذا النموذج هو

الذي تتبناه جوجل في إعلاناتها وحملاتها (أدسنس)

من خصائص هذا النوع :

1. يلائم بشدة مدونات ومواقع النيتش ( المتخصصة )
2. يقدم عائد مرتفع مقابل الوحدة الإعلانية
3. أكثر صعوبة نسبيا في جني العائد ، حيث يتطلب محتوى عالي القيمة ومقنع علاوة على حركة مرور مستهدفة
4. مثالي للمعلنين الذين يبحثون عن مبيعات ومعدل تحويل مصحوب بأعلى عائد للإستثمار

نموذج CPA :

Cpa هي تبسيط واختصار لعبارة

Cost Per Action = أي التكلفة لكل إجراء (فعل) يستخدم هذا النمط كثيرا في مواقع كثيرة أو منشورات

التسويق بالعملة ، فهو أكثر تطلباً من النماذج السابقة حيثهما يهدف لجلب عملاء حقيقيين للقيام بإجراء واتمامها

كإنشاء الحساب او تسجيل الإشتراك ، الإشتراك في القناة ، تحميل تطبيق أو شراء منتج وهكذا

خصائص هذا النوع من الإعلانات :

1. بالنسبة للمعلنين يعد فعالا في جلب مستخدمين أو مشتركين جدد
2. غالبا ما يقدم حوافز للزائر أيضا مثل خصومات للمشتركين الجدد من تسجيل وشراء
3. قيمة عالية مقابل الاستثمار ROI
4. بالنسبة للناشر يعد طريقة صعبة نسبيا لأنها تتطلب اجتيار الزائر لعدة خطوات حتى تكتسب المكافأة التي يتلقاها

الوحدات الإعلانية الشائعة

هناك عدة أنواع وأشكال من الوحدة المعيارية التي تعرض كإعلان رقمي وهي :

البانر Banner :

اللافتة ، هي من أشهر الوحدات الإعلانية وأكثرها استخداما ، وتتسم بأنها مساحة إعلانية هي الأقل إزعاجا

للزوار ويمكن دمجها داخل المحتوى أو تثبيتها في موضعها

المنبثقة للخارج Popup :

هي صفحة جديدة تنبثق فجأة خارج الصفحة التي يتم زيارتها ، قد تسبب إزعاجا كبيرا للزائر لكنها من

الأعلى مردودية للناشر والمعلن , تقوم بعض المتصفحات بتقييد انبثاق هذا النوع من الصفحات

المنبثقة داخليا In page push :

إعلان صغير يظهر كلافتة داخلية تنزلق للصفحة بشكل ناعم أثناء التصفح ويمكن إغلاقها دون الاضطرار

لمغادرة الصفحة

إعلان كامل الصفحة Interstitial :

إعلان ضخم يغطي الصفحة ، يشبه popup لكنه أقل إزعاجا ويمكن إغلاقه دون الحاجة لمغادرة الصفحة

المحلي ( الأصلي ) Native :

هي إعلانات تشبه كثيرا في تصميمها للموقع الذي يستضيفها ، بحيث صممت لتبدو كجزء من محتوى الموقع

أو أقسامه ، فتأتي على هيئة مقالات أو صور مع عناوين وغالبا ما تتسم هذه الإعلانات بمردودية أكبر

للمعلنين والناشرين مقارنة واللافتات كما أنها ليست مزعجة للزائر

في النهاية ، لقد كتبت لكم خلاصة معرفتي وتجاربي في مجال الإعلانات والتسويق الرقمي ، الذي بات يعد

وسيلة وسلاحا في أيدي الشركات والأفراد لزيادة النمو والدخل إن تم استخدامه بذكاء وبشكل مدروس